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农产品品牌、名牌战略



  
      农产品品牌、名牌战略  

  第一节 农产品品牌化战略

  1、品牌化战略的意义

  品牌是对出售的产品规定的商业名称,又称“牌子”,它包含品牌名称、品牌标志、注册商标等。经营者建立自己的商品品牌,可以使自己的产品便于经营管理,有利 于建立稳定的顾客群,有助于产品的市场细分和定位。同时,注册商标受法律保护,具有排它性,有助于利用品牌强化产品形象,增加竞争能力,促进销售,增加利 润。

  过去,由于农产品长期短缺,我国对大部分农产品实行统购统销,农产品商品化程度低,农产品品牌没有得到发展,即使流入市场的部分农产品也大多属于无品牌商品。但随着市场经济的不断发展,农产品商品化程度不断提高,市场对农产品品牌化的要求十分迫切,尤其是加入WTO后, 农产品面临着国内外市场激烈竞争的严峻形势,创建品牌、培育名牌已成为提升农产品市场形象,增加农产品市场竞争能力的主要手段之一。农业标准化是培育品 牌、发展名牌的重要手段,标准化贯穿在品牌、名牌产品的生产、加工、销售全过程中,因此,实施品牌、名牌战略是当前农业标准化建设的重要内容,实现农产品 的品牌化,发展更多的名牌农产品也是农业标准化建设的任务和目标之一。

  2、推进品牌化战略的工作措施

  (1) 制定科学的品牌发展规划。科学引导,合理定位,防止一哄而上,盲目创牌。要注重产品的发展前景,特别是注重培育绿色生态产品和市场潜力巨大的农产品。可把 品牌效力范围细分为国际品牌、国内品牌、区域品牌等,根据农产品的不同特征,对未来品牌效力范围进行分析定位,合理发展,分步骤地实施品牌发展战略。

  (2)加快农产品商标注册。

  积极引导、帮助农产品生产者做好商标注册工作。尤其是传统的原产地产品,必须尽快规范生产标准,完成商标注册。要逐步开展农产品原产地认证工作,形成区位品牌,促进产业聚集。并利用W TO贸易规则,积极实施传统名优产品的原产地保护,为品牌建设保驾护航。

  (3)提高农产品加工包装能力。全方位的农产品包装是创牌的关键。要严格农产品质量检验,对农产品的包装设计、营销方案进行全面的科学论证,经过科学的品牌规划与实践,才会创出一流的农产品品牌。

  (4) 实行标准化管理。没有农业标准化管理,农产品的生产和加工就难以规范,质量的稳定性就得不到保证,无法形成较强的市场竞争力。要大力培育标准化管理的龙头 企业,以名优产品为龙头,以资本运作为纽带,以集团经营为载体,推进农产品品牌化建设,加强品牌整合,不断扩大名牌农产品的生产规模和市场占有份额。

  (5)做好农产品品牌的后期保护工作。加强品牌产品质量的监督,促使生产企业保证名牌农产品的优良品性,严厉打击假冒伪劣产品,保护品牌产品的合法权益。

  第二节 我省农产品名牌战略的实施

  为加快发展我省名牌农产品,促进农业结构优化、产品升级。2002年 省政府办公厅转发了省农业厅等五部门《关于大力发展名牌农产品的意见》(以下简称《意见》),确定以提高农产品质量、增强市场竞争力、增加农民收入为目 标,以建立健全农业标准体系和质量监测体系为保障,立足资源优势,突出名、特、优、新,注重培植开发,加强保护监督,采取综合措施,确保名牌农产品快速健 康发展。到2005年,使我省目前比较有影响的农产品发展成为省级或国家级名牌农产品,建立一批名牌农产品生产基地和加工企业;通过名牌战略的实施,使30%以上的主要农产品按地方、行业或国家标准组织生产;到2010年,全省名牌农产品的品种数量、基地规模和市场占有率有较大增加和提高;大多数农产品做到按标准组织生产,采用国际标准或国内外先进标准组织生产的产品占相当的比例; 达到国内先进水平的优等品率占60%以上; 各类监督检查的合格率在95%以上; 出口产品商检全部达到国际水平的优等标准。
  《意 见》对发展名牌农产品提出了相应的对策措施:一是制定名牌农产品发展规划和计划,按产业化的要求,搞好区域布局,实行规模经营,逐步形成一批名牌农产品生 产基地。二是强化政策措施,加大投入力度,重点扶持名牌农产品的培植、认定、开发和农业质量标准体系、监测体系建设。三是提高名牌产品的科技含量。加快科 技成果的推广应用,重点推广优良品种及配套技术、贮藏保鲜技术、加工技术、包装技术等先进实用技术。四是发挥名牌效应,大力开拓市场,加强营销策略研究, 逐步培育名牌农产品营销体系。五是健全名牌农产品保障保护体系,健全相应的标准体系、质量检测体系和监督保护机制。六是建立名牌农产品的评价和认定机构 等。